​Guaymas, Sonora; octubre de 2025.- El Instituto Tecnológico de Sonora (ITSON), Unidad Guaymas, fue sede del VII Congreso Latinoamericano de Marketing Social (CLMS 2025), celebrado del 1 al 4 de octubre, bajo el lema “La nueva era del marketing social: de la conciencia a la acción para un mundo mejor”. 

Este importante evento académico, organizado por el Cuerpo Académico de Gestión y Desarrollo Empresarial en colaboración con la Asociación Internacional de Marketing Público y No Lucrativo (AIMPN/IAPNM), reunió a investigadoras, investigadores, docentes, estudiantes y profesionales de América Latina, Europa, Asia y África, con el propósito de compartir conocimientos, generar redes de colaboración y promover el compromiso social a través del marketing. 

La ceremonia inaugural, realizada en la explanada del edificio CEEDER, contó con la presencia del Dr. Jesús Héctor Hernández López, Rector del ITSON; el Dr. Humberto Aceves Gutiérrez, Director de la Unidad Guaymas y Empalme; el Dr. José Luis Vázquez Burguete, Presidente de la AIMPN/IAPNM; el Dr. Luis Enrique Valdez Juárez, Jefe del Departamento Académico de la Unidad Guaymas; y la Dra. Edith Patricia Borboa Álvarez, Coordinadora General y Directora del Congreso. 

Durante el evento, se destacó la relevancia de impulsar la investigación aplicada, la responsabilidad social y la vinculación internacional como herramientas para construir un mundo más consciente y sostenible. 

Participación internacional y reconocimiento académico 

El CLMS 2025 fue un evento híbrido que reunió a cerca de 500 participantes y 223 ponentes. Se recibieron 95 trabajos académicos, de los cuales 89 fueron aceptados, con la participación de especialistas provenientes de 15 países, entre ellos México, España, Brasil, Argentina, Colombia, India y Marruecos. 

Se otorgaron reconocimientos a los mejores trabajos en las categorías de español, portugués e inglés, destacando temas sobre sostenibilidad, responsabilidad social, educación, teletrabajo, liderazgo y equidad de género. 

Actividades culturales y clausura 

Además de las ponencias, el congreso ofreció presentaciones artísticas y actividades culturales, como la participación de la Orquesta Xunuta Kantora, el Ballet Folclórico Jiápsy Yéyye, el Mariachi Revelación, y la exposición pictórica de Cultura ITSON inspirada en la cultura Yaqui. Los asistentes también disfrutaron de un recorrido turístico por Guaymas, San Carlos y Rancho Nuevo, mostrando la riqueza natural y cultural de la región. 

Durante la clausura, se reconoció el trabajo del comité organizador, personal docente, administrativo y estudiantil del ITSON de las unidades Guaymas, Empalme, Cd. Obregón y Navojoa, así como el apoyo de los patrocinadores oficiales, entre ellos Bacanora Artesanal Las Tres Palmas, Hotel Playa de Cortés, Merak Laser, Karrusel y Rancho Nuevo Ecoturismo. 

Con orgullo y gratitud, el ITSON celebró el éxito del CLMS 2025, consolidando a Guaymas como un referente internacional en la promoción del marketing con propósito social. 

El próximo Congreso Latinoamericano de Marketing Social (CLMS 2026) se celebrará en Cuenca, Ecuador.